Como es sabido por todos, las redes sociales son, cada vez más, una herramienta fundamental para empresas, organismos institucionales, autónomos y personas físicas en general. Y, por tanto, son una herramienta por la que acceder a potenciales clientes o aumentar la network. Para utilizar estos espacios de la manera más efectiva posible queremos dedicarle este post de nuestro blog Alana a un tema quizás algo desconocido para muchos, cómo enfocar el SEO en TikTok.
Primero, un poco de contexto del alcance de uso de redes sociales en la actualidad
Según un informe de análisis digital elaborado por We Are Social y Meltwater, este 2024 se van a alcanzar los 5 billones de usuarios de redes sociales en el mundo. Este mismo informe indica que, en España, esta cifra alcanzará cotas de 39,7 millones de usuarios. Aunque es importante puntualizar que no tiene por qué haber una relación directa entre usuarios y personas únicas, es decir, puede haber varias cuentas en redes sociales vinculadas a una misma persona.
Estas cifras son fundamentales para entender de manera holística el alcance que tienen estas plataformas tanto a nivel nacional como mundial, por lo que el potencial impacto que puede tener una empresa en el imaginario colectivo es muy grande si se sabe hacer un buen uso de estos espacios que están tan a la orden del día.
¿Cuántas personas usan TikTok en España?
TikTok es, dentro de España, la tercera red social más utilizada —después de Instagram, que es la primera, y Facebook— según datos del informe ya mencionado. Si nos centramos en datos que ha aportado recientemente la propia plataforma, esta red social que llegó a España en 2018 cuenta ya con 20,3 millones de usuarios, es decir, 4 de cada 10 españoles tienen una cuenta en TikTok. Y ya no solo hay que prestarle atención a cuántas personas tienen una cuenta en esta aplicación, sino que es de especial relevancia cada cuánto se consume este tipo de contenido. Para ello aquí podemos mostrar, en este gráfico que hemos preparado para la ocasión con datos de Statista, cuál es la frecuencia de uso de los usuarios de TikTok España:
Ahora bien, si hablamos de que 4 de cada 10 españoles tienen TikTok y que más de un 65 % de ellos entra al menos una vez al día, hablamos de un consumo más bien habitual de esta plataforma que es, según Marketing Paradise, la aplicación que encabeza el ranking en tiempo de uso con una media de 33 horas mensuales por usuario.
¿Cómo usar el SEO en TikTok?
Y todo esto, ¿en qué se traduce si hablamos de marketing orgánico en TikTok? Pues esa es precisamente la pregunta que vamos a tratar de solucionar.
El SEO en TikTok existe y podemos hacer un gran uso de él para sacarle el mayor partido y para aumentar las posibilidades de ser vistos por el mayor número de personas o potenciales clientes, así que vayamos por partes:
¿Se puede optimizar el SEO en TikTok?
En primer lugar, es importante aclarar que, si tienes unas nociones básicas de SEO, tienes medio camino hecho, porque el SEO para TikTok es más fácil que el SEO que usamos normalmente para buscadores como Google; puesto que se trata de investigar, identificar y añadir palabras clave en lugares estratégicos con los que coincidir con los usuarios y su intención de búsqueda.
Esto se debe a que sobre todo los jóvenes usan el buscador de TikTok como un buscador más para descubrir nuevos productos, nuevos lugares donde almorzar o para informarse de hechos noticiosos como la DANA de Valencia o el huracán de Florida, ya que prefieren el formato de vídeos cortos para informarse de manera rápida y sencilla. Esto es un factor que como empresas y creadores de contenido debemos tener muy en cuenta.
¿Qué mira TikTok para mostrarte los vídeos?
- Probablemente el factor de clasificación más importante para TikTok es el hecho de que un usuario vea un vídeo hasta el final. Esto se interpreta como una clara señal de que la información o el vídeo ha resultado útil.
- TikTok usa las interacciones también; esto quiere decir que valora qué videos te han gustado, has compartido, has comentado, etc. De igual modo te muestra contenidos de creadores similares a los que te gustan, para atraparte en su algoritmo y que sigas consumiendo contenido.
- Esta red social tiene en cuenta toda la información que acompaña al vídeo: audio/música, hashtags, subtítulos, contenido, etc. Esta información se divide, ordena y clasifica para determinar cuál es el contenido que creas y consumes.
- Finalmente, utiliza tu ubicación y tus preferencias en cuanto a idiomas para recomendarte contenidos o creadores que pueda pensar que disfrutes.
¿Cómo utilizar esta información para hacer SEO en TikTok?
Según Sortlist la clave son los cinco siguientes puntos:
- Establece quién es tu público, es decir, el público al que te quieres dirigir. Si conoces el contenido que tu público potencial consume, puedes generar contenido que pueda gustarle a esa población.
- Elige las palabras clave en TikTok con las que vas a trabajar o que vas a tratar de posicionar buscando qué consume la gente en la propia barra de buscador de TikTok.
- Optimiza el contenido que compartes añadiendo un título al vídeo, un texto con las palabras clave que quieras optimizar y algún hashtag.
- Incrusta vídeos que has hecho y compartido en TikTok en espacios como artículos de blog de tu página web vinculados con el tema del blog, como harías con YouTube.
- Revisa las analíticas de TikTok (TikTok Analytics) para analizar los datos de los vídeos como la audiencia, cuántas personas ven el vídeo hasta el final, nuevos seguidores, “me gusta” obtenidos, etc. para poder determinar qué contenido funciona y cuál no.
¿Conocías todas las posibilidades que existen para hacer SEO en TikTok? ¿Aún no te atreves a aparecer con tu empresa por esta red social? Puedes contar con nuestro equipo de Alana para ver qué podemos hacer por ti y por tu empresa en redes sociales.
